5月10日,電視劇《我的阿勒泰》大結局收官,短短8集的電視劇牢牢地拿捏住了觀眾的心。這部口碑佳作不僅帶火了作家李娟和她的同名小說《我的阿勒泰》,還讓這部電視劇的取景地新疆阿勒泰地區一夜走紅成為了旅游爆款。
據央視新聞報道統計,劇中取景地布爾津縣自5月7日以來,累計接待游客達44.55萬人次,同比增長68.04%,旅游綜合收入4.02億元,同比增長64.15%。
要借《我的阿勒泰》的東風拉動阿勒泰地區文旅消費,可謂籌謀良久,早在四月底的第14屆愛奇藝世界·大會上,《我的阿勒泰》舉行發布會時就宣布推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態”計劃,圍繞共創文化符號、共募生態基金、共設旅游專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個維度探索進一步合作,再續文本、影視、旅游行業高質量增長之路。愛奇藝、花城出版社,聯合新疆維吾爾自治區文化和旅游廳、阿勒泰地區文體廣旅局幾方合力多維度提升“我的阿勒泰”這一IP的知名度與影響力,為今后進一步深化“文學+影視+文旅”推廣合作模式打基礎。一切都在計劃當中,《我的阿勒泰》成了,阿勒泰也火了。
阿勒泰地區本身就是新疆旅游勝地,值得注意的是,過去提及到阿勒泰地區旅游,基本都集中在可可托海這樣知名度很高的景點,電視劇帶來的最為顯著的變化,是拍攝地哈巴河縣、富蘊縣這些以前鮮少被游客注意到的地方。
一部爆款影視劇往往會給相關地區帶來一個全新的文旅消費增長點,比如電視劇《狂飆》,把廣東省江門市帶火了。電視劇《繁花》則把上海的排骨年糕、泡飯給推上了“頂流”寶座,寶總同款泡飯風頭無兩。
對于非傳統旅游城市來說,這會是發展文旅的一個突破口,對于傳統旅游城市來說,新的消費增長點的出現是機遇也是挑戰。這把灑向了阿勒泰的潑天流量下,阿勒泰也面臨著不小的考驗,從已去過阿勒泰旅游的消費者們評價來看,偏遠地區交通不便,部分民宿、酒店質量不佳、配套老舊、消費偏高等問題也被吐槽,除美景美食和冰雪運動外,其余的文旅體驗仍有待開發。
爆火出圈后,文旅部門如何加強旅游基礎設施方面建設,如何加強對旅游從業人員的培訓和管理,提升其專業素養和服務意識成為當務之急,讓游客能乘興而至,盡興而歸,將這波流量轉化為一個個愛上阿勒泰的理由。(沈昭)